SMO — нужно ли?

Добрый день! Захотелось написать статью от мылей о задолбавших личностях, которые которые считают, что SMO/SMM — это массовая рассылка приглашений за копейки, с последующим гигантским выхлопом в сотни продаж, и миллионами переходов на сайт. Всё не так, как вам хотелось бы…

Какие же основные аспекты в SMO? Сейчас попробую ответить:

  1. Большие финансовые затраты. Некоторые считают, что потрать на группу ВКонтакте или Фейсбуке 1000 рублей — «это даже много!» (с), ожидают с них огромных продаж, а потом жалобы и претензии: “Вы не роботали, и присвоили деньги себе” (орфография автора сохранена). Я вынужден вас огорчить — минимальный бюджет для анализа эффективности группы составляет около $200. Это технический минимум. При меньших затратах слишком велика статистическая погрешность. Алгоритм тут похож на алгоритм в SEO. Как пример, предположим что для вывода СЧ-запроса в топ10 потребуется около $3000 в месяц. Следовательно, если бюджет будет только $1000 в месяц, то, естественно, мы не достигнем топа по этому запросу, а сожем продвинуть только связанные с ним НЧ-запросы и не будет возможности для детального анализа эффекта поискового продвижения. То же самое и в SMO, хотите больших продаж -готовьте деньги.
  2. SMO дешевле SEO – миф. Люди, думающие, что SMO существенно дешевле SEO сильно заблуждаются. Попробуем представить это на примере интернет-магазина шин. Основные запросы — СЧ и ВЧ, конкурентов уйма, бюджет на продвижение сравним с закупкой партии товара. Человек может подумать — «А обращусь-ка я к знакомому студенту, он мне обещал за десяток долларов в месяц продвинуть группу!» Студент делает что умеет — рассылает спам в соцсетях. Через несколько дней наблюдаем картину — ” Ваша группа временно заблокирована, и проверяется администрацией”. Прощай е-бизнес. Отсюда вывод: ботов выкинуть на мороз — они легко паляться, аккуратнее с методами рекламы, только целевая аудиторя. Для заметки — стоимость привлечения ЦА по такому критерию, как, например, возраст, примерно на порядок выше, чем без критериев. Но нет, нам же нужно «по дешевле» (орфография автора сохранена).
  3. SMO — только для людей, которые ведут активную деятельность в соцсетях. Продвижение в соцсетях – это работа с реальными людьми, а не массой. Для SEO основная часть работы покупка ссылок, составление анкоров и кейвордов, подбор доноров. В SMO же, большая часть времени — работа с людьми. Что это может значить? Это значит, что для успешного продвижения вашего проекта\бренда в соцмедиа, вы должны неплохо разбираться в людях и понимать потребности целевой аудитории проекта в данный момент.
  4. SMO – задел на будущее. Для успешного развития проетка не следует ориентировантся на ближайшую неделю\месяц. Контент должен регулярно обновлятся и быть строго тематическим, модерация действий пользователей должна быть строгой, ответы — быстрыми. Первые несколько месяцев не ожидайте от SMO большого выхлопа, продвижение в соцсетях будет представляться вам пылесосом для выкачивания денег. Потом, когда группы будут наполнены людьми, которым действительно интересен ваш продукт (целевой аудиторией), пойдёт и узнаваемость бренда, и продажи.  Заинтересуйте аудиторию, удержите её, создайте доверие к вашей группы – и повторные продажи грядут!

P.S. Статья написана исключительно исходя из личного опыта, если ваше мнение отличается — милости просим в комментарии. Если есть желание, то можно узнать как создать сайт самой.

Постоянный адрес статьи Пинги запрещены.